近年來(lái)，國(guó)際社會(huì)對(duì)全球文明倡議的認(rèn)知逐步提升，不斷推動(dòng)其由理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。全球文明對(duì)話部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、文明交流互鑒對(duì)話會(huì)、尼山世界文明論壇、“金磚國(guó)家文明對(duì)話”系列活動(dòng)吸引了全球各國(guó)政要、學(xué)者和智庫(kù)代表的廣泛關(guān)注，為各國(guó)提供交流對(duì)話的平臺(tái)，增進(jìn)相互了解、促進(jìn)共同進(jìn)步。經(jīng)中國(guó)倡導(dǎo)，聯(lián)合國(guó)將每年6月10日設(shè)立為“文明對(duì)話國(guó)際日”，不僅促進(jìn)世界文明交流互鑒，也為實(shí)現(xiàn)更具包容性的現(xiàn)代化奠定基礎(chǔ)，將和合共生的文明智慧轉(zhuǎn)化為全球治理方案。盡管全球文明交流內(nèi)容更加豐富，交往形式更加多樣，各主體各領(lǐng)域潛能得到不斷激發(fā)，但是這一倡議還存在國(guó)際關(guān)注度有待提升、傳播主體亟待豐富、國(guó)際認(rèn)同度差異顯著等挑戰(zhàn)，迫切需要拓寬國(guó)際傳播的思路和路徑。
首先，全球文明倡議的國(guó)際關(guān)注度亟待提升。相比于“一帶一路”倡議，國(guó)際公眾對(duì)全球文明倡議的關(guān)注度還不高?！肮雀柃厔?shì)”分析顯示自2023年3月至今，國(guó)際公眾對(duì)全球文明倡議的搜索量較低。以“Global Civilization Initiative or GCI”為關(guān)鍵詞，以2023年3月15日至2025年5月5日為時(shí)間段，通過(guò)谷歌搜索引擎進(jìn)行新聞搜索，共獲得與全球文明倡議相關(guān)的新聞548條，其中87條為中國(guó)主流媒體發(fā)布；通過(guò)谷歌搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)搜索，共獲得全球文明倡議相關(guān)的信息1460條，其中386條為中國(guó)信息源發(fā)布。
其次，全球文明倡議國(guó)際傳播的主體以中國(guó)主流媒體為主，國(guó)際主流媒體參與度較低，亟待拓展國(guó)際傳播新路徑。在道瓊斯旗下Factiva數(shù)據(jù)庫(kù)，以“Global Civilization Initiative or GCI”為搜索關(guān)鍵詞，以2023年3月15日至2025年5月5日為時(shí)間段，共獲得全球文明倡議相關(guān)信息4544條，其中來(lái)源于中國(guó)媒體、中國(guó)企業(yè)和中國(guó)政府的信息共4407條，表明當(dāng)前全球文明倡議國(guó)際傳播仍以中國(guó)官方為主要信息來(lái)源，主要依賴中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等主流媒體。由于美西方國(guó)家對(duì)中國(guó)主流媒體的限禁，全球文明倡議的國(guó)際影響力仍有限。例如，2024年CGTN的全球社交媒體粉絲量（1.39億）與BBC（1.28億粉絲）、CNN（1.2億粉絲）大體相當(dāng)，但與粉絲的互動(dòng)率卻遠(yuǎn)低于后兩者。
再次，國(guó)際社會(huì)對(duì)全球文明倡議的認(rèn)同存在較大的區(qū)域差異，全球南方國(guó)家的認(rèn)同度較高，歐美國(guó)家相對(duì)缺乏認(rèn)識(shí)且?guī)в衅?jiàn)。多個(gè)研究機(jī)構(gòu)的受眾調(diào)查顯示，“一帶一路”共建國(guó)家和全球南方國(guó)家對(duì)全球文明倡議的認(rèn)同度較高。2025年1月，環(huán)球時(shí)報(bào)研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)際形象全球調(diào)查報(bào)告》顯示，大多數(shù)國(guó)外受訪民眾認(rèn)同中國(guó)是全球南方的一員，僅4%持相反看法。有明顯更高比例希望中國(guó)推動(dòng)全球南方國(guó)家共同維護(hù)世界和平、守護(hù)文明多樣性、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這一調(diào)查涵蓋各大洲代表性國(guó)家及所有G20國(guó)家、金磚國(guó)家、東盟國(guó)家，調(diào)查對(duì)象涉及14個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和32個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但歐美國(guó)家的民調(diào)顯示，歐美民眾及一些學(xué)者對(duì)全球文明倡議缺乏了解，甚至帶有明顯的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)。2024年全球智庫(kù)“青年外交官”（Young Diplomats）報(bào)告稱，一些西方學(xué)者認(rèn)為全球文明倡議強(qiáng)調(diào)中國(guó)以國(guó)家為中心的價(jià)值觀與西方自由主義價(jià)值觀之間的分歧，將這一分歧視為一種值得保護(hù)的文化差異。
最后，全球文明倡議不僅在國(guó)際傳播實(shí)踐中受西方輿論霸權(quán)影響，而且在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域受到“文明沖突論”等西方知識(shí)體系的掣肘。在全球三大學(xué)術(shù)索引之一的WOS數(shù)據(jù)庫(kù)中的科學(xué)引文索引系統(tǒng)分別檢索“Global Civilization”（全球文明）和“Clash of Civilization”（文明沖突），2023年3月至2025年5月，前者的研究文獻(xiàn)有42篇，后者的研究文獻(xiàn)有75篇。究其原因，除了中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不足、國(guó)際傳播渠道受限等，美西方長(zhǎng)期對(duì)其他文明存在的偏見(jiàn)與刻板印象也是重要原因。鑒于此，迫切需要探索新的國(guó)際傳播路徑，以更精準(zhǔn)的傳播策略提升全球文明倡議的國(guó)際影響力和認(rèn)同度。【文章節(jié)選于《當(dāng)代世界》2025年第7期《國(guó)際傳播視域下的全球文明倡議》，注釋略；本文是國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“百年未有之大變局下中國(guó)共產(chǎn)黨形象全球傳播與認(rèn)同研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：21&ZD314）的階段性成果；作者系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際中國(guó)文化研究院院長(zhǎng)、國(guó)際新聞與傳播學(xué)院教授】
來(lái)源于：學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)